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Los buscadores utilizan esta información para presentarla dentro de los resultados de búsqueda (en el caso de Google, también puede seleccionar texto de la página en el caso de que lo considere más relevante o las descripciones que puedan tener Open Directory Proyect).
Toda página deberá llevar una descripción univoca y acorde con el contenido de está. Junto al titulo (title) es el segundo elemento que presentan los buscadores en el resultado de una búsqueda.
Se pueden utilizar entre 150-160 caracteres (espacios en blanco incluidos) para reforzar con una segunda descripción el contenido de la página. Si lo superas, el resto de contenido quedará truncado (este número de caracteres varia en el tiempo al igual que el “Titulo”, por lo que es recomendable observar de forma periódica qué están presentando los buscadores).
Cuanto mejor sea la descripción, mayor CTR (Clik Through Rate) puede capturar, lo que es una oportunidad perfecta para destacar (hay que tener en cuenta que los usuarios leen y deciden hacer clic en cuestión de segundos).
Por tanto, debemos evitar hacer descripciones generalistas, el uso de palabras que no aporten valor, repetir palabras clave de forma innecesaria o copiar el texto que tenga otra página.
Un buen ejemplo sobre estos tres resultados que describen de forma clara el contenido de una página es el siguiente:
Aquí hay un ejemplo para optimizar: en este caso, el número de caracteres sobrepasa los establecidos por el buscador y queda truncado con puntos suspensivos, perdiendo la oportunidad de generar un mensaje más claro y directo. Aunque en este caso lo salvamos y complementamos con los enlaces de sitio para conseguirlo.
En el próximo post de esta serie hablaremos del Metadato Social, los Encabezamientos, los Microdatos y otros aspectos semánticos a tener en cuenta dentro de la optimización de un sitio Web en SEO.
Sólo los verdaderos expertos triunfarán en este mundo tan complejo y cambiante como es el de internet. Por lo que trabajos como los descritos en este Blog debes conocerlos para poder opinar y exigir al proveedor. Te recomiendo que estos trabajos los dejes en manos de Empresas como LaAnet. En está sociedad tan cambiante siempre te darán un servicio actualizado, seguirán las instrucciones de cada buscador, la circunstancia y el momento en tu negocio y sector.
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Por Melchor Sáez de LaAnet
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