Las actualizaciones del algoritmo han hecho que las prácticas que permiten tener resultados en un periodo corto de tiempo, hoy se hayan convertido en una tarea de ´medio-largo-plazo´. No hay soluciones rápidas, lo contrario es generar falsas expectativas.

El SEO se puede llevar de forma aislada
Esta disciplina de debe convertir en un esfuerzo de ´toda la empresa´. Por ejemplo, el contenido generado en diferentes departamentos necesita de un proceso de optimización para que tenga impacto y visibilidad dentro de los diferentes activos digitales de la compañía

El marketing de contenidos reemplaza al SEO
Ambos se encuentran estrechamente ligados, y necesitan ser complementarios. Para que el contenido alcance la visibilidad esperada, es necesario hacer uso de medios sociales y trabajar su distribución; si a estas piezas de contenido se le aplican optimizaciones SEO, la capacidad de alcance y visibilidad que puedan tener dentro de un buscador será potencialmente mayor que si no son trabajadas.

Las malas prácticas del pasado son olvidadas por el buscador
El haber hecho spam durante años puede perjudicar con las actualizaciones de algoritmo, pese a haber cambiado la estrategia y estar centrado en acciones de calidad en el sitio. Los buscadores `tienen memoria´ por lo tanto hay que evitar caer en segundas penalizaciones ya que el coste de recuperación va a ser mucho mayor.

No analizar qué está funcionando en tu sitio web
“Sin datos sólo eres otra persona con una opinión” es una frase muy acertada para responder a una práctica que no se puede olvidar. Es crucial medir qué funciona en el sitio web y externo a él, esto permitirá identificar qué contenidos son relevantes para tu comunidad, saber si el esfuerzo que estás haciendo en generar contenido y optimizarlo está teniendo el éxito que esperabas en términos de tráfico y posicionamiento, si estar recibiendo enlaces que contribuyen a la autoridad del sitio, etc. Asegúrate de que el esfuerzo que pongas durante el proceso de optimización tenga un retorno en usuarios y visibilidad en buscadores.

Aquí tienes los enlaces relacionados al posicionamiento natural y del pago por clic: 

Por Melchor Sáez de LaAnet

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