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Además de la necesidades que cubre el momento ego, aparecen otras causas que han ayudado al despegue definitivo de estas plataformas:

  1. Explosión del uso del móvil: la penetración de los smartphones coincidió con el crecimiento de las redes sociales a escala mundial. ¿Quién tuvo más peso? Difícil de responder, las redes son las aplicaciones más utilizadas en este tipo de dispositivos y éstos a su vez, son el principal canal de consulta de las plataformas sociales (más del 80% en algunos casos). Poder consultar un perfil en cualquier sitio ha ayudado a generar más necesidad.
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  2. Efecto «FOMO»: precisamente por lo anterior los usuarios temen perderse algo. Nace así el FOMO (Fear Of Missing Out _ miedo de perderse), o lo que es lo mismo, miedo a estar fuera. Este sentimiento de ansiedad conduce a más tiempo de conexión, más horas dentro de la red social, por lo que se producen más interacciones, alimentando el circulo vicioso y creando más ansiedad para no perderse las respuestas.
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  3. Aparición en televisión: es el medio más masivo que existe. En el momento en que la audiencia de programas de minúsculas y cursiva permite que las personas a las personas participar en el contenido y/o conectar con ellos, el contenido se vuelve más interactivo y la red más conocida y adquiere un nuevo valor: la segunda pantalla. La posibilidad de estar cerca del personaje conocido hace que las redes adquieran nuevos usuarios, cosa que afecta en mayor medida a Twitter que a Facebook, principalmente por la inmediatez que permite. Efectos como el selfie de Ellen DeGeneres durante la gala de los Oscar de 2014 sólo se explican así.

Se trata de una imagen con cientos de miles de interacciones en muy poco tiempo, que superó todos los récords de Twitter hasta esa fecha, en la que aparecen los actores y presentadores que acudían a la gala y que no tiene nada de especial que la propia imagen.

Programas como el Hormiguero o eventos especiales como el final del mundial de fútbol, actos terroristas o un debate entre candidatos a la presidencia de un gobierno muestran el efecto que tienen las redes como fuente de información y como complemento a otros medios tradicionales. Durante la noche de los atentados en París en noviembre de 2015, se escucharon criticas sobre la escasa cobertura informativa en las principales cadenas nacionales, ya que existía más información en las principales redes sociales que en los medios generalistas.

¿Por qué para esto? Muy sencillo, volvemos al ego. Las redes nos permiten dar nuestra opinión, mostrar lo que pensamos o sentimos en torno a un evento y, por tanto, posicionarnos frente al mismo como más nos interesa (o como creemos que nos interesa).

Aquí el enlace a ¿Por qué son tan populares las redes sociales? (I)

Pronto un nuevo post con la continuación.

Por Melchor Sáez de LaAnet

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