El proceso de optimización de un sitio web tiene dos grandres grupos:
1.- Aspectos (técnicos y semánticos) sobre los que podremos tener control.
2.- Aspectos externos sobre los que se va a depender de terceros (enlaces, menciones, viralización del contenido, etc.).
Estos dos grandes grupos son los que determinan una estrategía SEO en un sitio web.
Aspectos Semánticos
Las siguientes prácticas a nivel semántico ayudarán a mejorar la visibilidad y el entendimiento del sitiio web, tanto para los usuarios como para los buscadores.
Titulo (etiqueta <title>)
Esta etiqueta está ubicada en la cabeza del documento HTML y es la primera interacción con el usuario y con el buscador.
Es utilizada por los buscadores para presentar cada uno de los resultados y entender de qué trata la página.
Debe describir de forma breve, concisa, precisa y práctica el contenido de la página a la que pertenece.
Es importante que se incluyan las palabras clave que se hayan seleccionado en el proceso de inverstigación de palabras (keyword research).
Tenemos en cuenta estos puntos dentro del proceso de configuaración del título:
– Aprovechamos el comienzo del titulo para incorporar las palabras clave.
– Incluimos el nombre de la marca, sobre todo si está es nueva en el mercado.
– Ponemos la cantidad que consideramos justa de caracteres (incluidos espacios en blanco) para evitar que el buscador trunque el resto de contenido con puntos suspensivos (variando el número de caracteres con el tiempo, observando de forma periódica que están presentando en los buscadores).
Tenemos en cuenta el número de caracteres, ya que esta página también va a tener presencia en los resultados de móvil y el número de caracteres que se presenta en esta plataforma es menor.
Incluiremos dentro de la estructura del titulo información con caducidad (precios, horarios, nombres de personas, etc.) y estaremos pendientes de sus actualizaciones para evitar ofrecer una información desactualizada.
En los próximos articulos sobre este tema continuaremos y incluiremos la descripción, la metadata social, los encabezamientos, los microdatos y las migas de pan, entre otros muchos aspectos a considerar en la optización de un sitio web. Hasta entonces puedes aprovechar para contactar y contratar en LaAnet la optimización SEO, SEM y/o SMO de tu página web y dónde aplicaremos los que podemos describir en este post y lo que no.
Considerar el Neuromarketing en la usabilidad del consumidor web es relevante.
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Por Melchor Sáez de LaAnet
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