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En publicidad digital constantemente aparecen nuevas herramientas para medir e impactar a la audiencia, formatos novedosos como la publicidad nativa y tecnologías como la publicidad programática. Esto requiere que nuestros anunciantes, nosotros las agencias y los medios estén al dia con una formación continuada.
La tecnología es un recurso que, en publicidad online, nos aporta valor a la hora de optimizar procesos de compra – venta de espacios y nos ayuda a conocer mejor a la audiencia gracias a la recogida y tratamiento de datos. Estos recursos tecnológicos suponen también un conociemiento especifico y unos costes que no siempre se pueden acometer.
Cuando empezamos a probar con nuevas herramientas digitales que nos ayudan en el proceso de publicidad, es aconsejable buscar colabraciones con proveedores tecnológicos cómo LaAnet para que ayuden.

No pienses que eso no te va a afectar a tí
Es común que un cambio tecnológico como la aplicación de los datos a las impresiones en publicidad; un nuevo soporte con las aplicaciones en móvil o un nuevo modelo de compra de impactos publicitarios con coste por visionado (CPV), al principio crezca lentamente hasta que se convierte en un estándar del mercado y ya no se pueda planificar online sin tener en cuenta estas nuevas iniciativas.

Por muy grande que sea una Empresa en el sector de la publicidad digital y aunque su proceso esté muy consolidado y aceptado por todos los que trabajan en la industria publicitaria, si una idea es innovadora y aporta valor crecerá y cambiara las formas de hacer las cosas. Tenemos buenos ejemplos en el uso del móvil como nuevo dispositivo publicitario, la publicidad nativa en redes sociales, branden content (contenido de marca), etc.

Cuando aparece una nueva tecnología como la  que va a cambiar el modelo públicitario actual, mejor no desperdiciar recursos en frenarlo y buscar la manera de liderar la transición. Si va a pasar de todas formas, es aconsejable moverse rápido y liderar el cambio con nuestra Empresa.

No te creas todo lo que te cuentan
En el mundo digital y en particular en la publicidad online aparecen muchas veces noticias y comunicados que hay que tomarlos con cierta prudencia y contextualizarlos.
Cada pais, cada cultura, tienen formas distintas de hacer las cosas. Por ejemplo; los usuarios de internet no se comportan exactamente igual en EEUU, Brasil o España. La penetración móvil no es igual en todos los mercados, tampoco el uso de las plataformas es el mismo, ni crecen a los mismos ritmos en todos los paises. Aunque vivimos en un mundo global, en publicidad tenemos que aplicar las particulariades de cada mercado y sobre todo el sentido común.
Un buen consejo en publicidad digital es ir probando sin prisa pero sin pausa, para sacar conclusiones de datos relevantes que nos permitan tomar decisiones sobre la estrategía decomunicación digital: visitas, registros, interacciones con la marca, ventas, etc. Nada mejor que tu propia experiencia dentro de un plan de medios digital para saber que es lo que mejor funciona y se adapta a tus necesidades para conseguir tus objetivos.

Procura no hacer las cosas porque esten de moda
Muchas veces vemos cómo una tendendencia en publicidad online se convierte en una moda que todos los anuncianetes quieren hacer. Cuando se pusieron de moda las redes sociales muchos anunciantes decidieron apostar por estas nuevas plataformas. Lo mismo paso con las aplicaciones en smartphones y las plataformas de video. Ahora estamos en pleno creciemiento de la publicidad nativa, el branded content y la publicidad programática.
Lo más importante en publicidad es que estas acciones tengan sentido para la marca y el mercado en el que operan. No es aconsejable hacer campañas online por que otros lo estén haciendo así. Tampoco hay que estar por estar en las RRSS o abrir una app porque sea tendencia. La estrategia de publicdad digital debe aportar valor y tener sentido para la marca.

No se trabaja sólo por intuición
Dos ventajas claras que ofrece la publicidad digital son las medición y la obtención de datos. Gracias a esto podemos medir las distintas campañas que vamos activando y comparando con las acciones anteriores.
Los pixeles contadores son una buenas guía para controlar la interacción con la audiencia. En este sentido, podemos obtener multitud de información valiosa para tomar decisiones como de dónde proceden los usuarios; cómo se comportan en el medios propios del anunciante; cuál es la interacción de los usuarios con los distintos formatos en los medios de pago; que porcentaje de visualización ha tenido un spot; cuantas veces ha sido compartido un brand content, etc.

Siempre que se pueda es recomendable medir acciones en marketing digital.

En un próximo post de esta serie seguiremos hablando de la Publicidad Digital.
Razona que sólo los verdaderos expertos triunfarán en este mundo tan complejo cómo es el de la publicidad en internet. Por lo que trabajos como los descritos en este Blog debes conocerlos para poder opinar y exigir al proveedor. Te recomiendo que estos trabajos los dejes en manos de Empresas como LaAnet. En está sociedad tan cambiante siempre te darán un servicio actualizado, seguirán las instruciones de cada buscador, la circuntancia y el momento en tu negocio y sector.

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Por Melchor Sáez de LaAnet

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