La primera conclusión es que los colores afectan al éxito de los anuncios

El color tiene un impacto en nuestras decisiones de compra. La psicología del color puede ayudar a crear tiendas electrónicas mas efectivas, en las que los compradores se sientan mas cómodos o mas seguros.
El logo o el impacto que un producto (o un espacio de venta) tiene en nuestras emociones vía su color es también determinante a la hora de comprar. de hecho, el 90% de las decisiones de compra están marcadas por los colores.
Pero el color no solo afecta a como compramos, también tiene consecuencias en nuestra relación con las marcas en social media o en la recepción de los mensajes publicitarios. Un estudio de Todacell, una red de espacios publicitarios en dispositivos móviles, así acaba de demostrarlo. El color y el uso del mismo es un elemento determinante a la hora de que los consumidores hagan (o no hagan) clic en los anuncios que ven en sus dispositivos móviles. las marcas no solo tendrán que tener cuidado, por tanto, con los colores que eligen para sus anuncios sino también con quienes los verán.
El estudio de Todacell demuestra que la apreciación de los colores en anuncios móviles varia según el país al que se sirvan.
Los anuncios móviles que tienen éxito en Cleveland posiblemente lo hagan también en Copenhagen, pero no tendrán posiblemente éxito en Casablanca o en El Cairo”, El estudio ha cruzado datos sobre colores, combinaciones de los mismos, respuesta de los consumidores y renta percapita del país para determinar como afectan los colores a la recepción de los anuncios móviles.

Una cuestión de PIB

La primera conclusión es que los colores afectan al éxito de los anuncios. Al diseñar una campaña para dispositivos móviles hay que tener en cuenta este elemento para asegurarse su éxito, ya que una mala elección de colores hará que los usuarios no cliquen en los anuncios.
La segunda conclusión es que los buenos colores para los anuncios no son universales. Los países se dividen entre quienes buscan cosas minimalistas y los que quieren colores llamativos. Los datos, según Todacell, apuntan que los países con mayores rentas percapita prefieren un uso discreto de los colores. Los colores apagados y el diseño minimalista en su uso consiguen muchas mas tasas de éxito. Los colores brillantes tienen el efecto contrario. la situación se invierte en los países con un PIB mas bajo.
En ese caso, los colores brillantes y las construcciones coloristas son las que consiguen el mas alto ratio de clics. Asia, apuntan, Kenia, India, Myanmar o Nicaragua reaccionan bien ante los colores chillones y las composiciones que mezclan varios de ellos, mientras que Estados Unidos, Dinamarca, Qatar o Singapur prefieren las construcciones mas asépticas.
Entre unos y otros se sitúan los países que ocupan los lugares intermedios en las clasificaciones según PIB, en los que funcionan tanto unos como otros anuncios. En países como Argentina, Rusia, Polonia o Brasil, tanto los anuncios brillantes como los minimalistas tienen su publico. “Los resultados no están marcados solo por los ingresos sino también por la cultura”, “Incluso en zonas con bajos ingresos de los países con elevados PIB, los anuncios con colores minimalistas o apagados funcionan mejor que los brillantes. vemos lo mismo en las zonas de altos ingresos de los países con bajas rentas percapita”.Ajustar los anuncios a estas conclusiones no tiene nada de banal: según las estadísticas de Todacell, el CTR crece un 150% y el ROI de la campaña lo hace en un 50%.

Una cuestión de tonos

El estudio también ha desvelado un punto interesante, que afecta de forma general a todos los mercados en los que se pueden servir anuncios móviles. Tanto en los países con alto PIB como en los que tienen una renta percapita baja, los grados de color juegan un papel importante a la hora de conseguir una reacción positiva por parte del consumidor ante el anuncio. La respuesta es mas positiva si el anuncio incorpora diferentes tipos de tonos o grados del mismo color
Es decir, un anuncio que tiene diferentes tonos de, pongamos por caso, azul, tendrá una mejor recepción que aquel que solo usa un tipo de azul. Contar con dos colores (o incluso uno) en diferentes tonalidades consigue, según las conclusiones de Todacell, una mejor respuesta que uno que usa varios colores pero todos en el mismo tono.

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