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La arquitectura de información es un aspecto fundamental para asegurar con calidad los procesos de navegación de un sitio web por parte de los usuarios y procesos de rastreo por parte de los robots de los buscadores.

Una estructura robusta ayudar a poner de relieve que secciones / páginas son relevantes, por tanto, si se esta en proceso de construcción de un sitio web hay que pensar muy bien qué debe haber en la página principal o home, secciones principales y subvenciones que desarrollen éstas.

Habrá que cuidar el proceso de enlazado entre las diferentes secciones, lo que se consigue principalmente a través de los menús de navegación superior o lateral, pie, enlaces contextualizados, mapas de sitio y migas de pan (breadcrumbs). El correcto enlazado entre las diferentes secciones / paginas ayuda a distribuir el link juice interno (autoridad que se va transmitiendo entre las páginas mediante un enlace) y, por tanto, va generando ´fuerza en cada una de las partes del sitio web de cara al posicionamiento`.

No hay que olvidar que cuando un usuario realiza una búsqueda aterriza en un página del sitio web y no tiene por qué conocerlo previamente, por tanto, se le debe ayudar a entender dónde ha aterrizado y si no encuentra lo que estaba buscando, ayudarle a seguir navegando.

Proceso de selección de palabras clave
Probablemente uno de los retos más interesantes cuando se empieza un proyecto de posicionamiento natural es saber cómo buscan los usuarios, cómo se quiere posicionar al negocio para llegar a ellos, y qué tipo de contenido tiene que tener el sitio web para poder dar respuesta a la intención de búsqueda del usuario.

El éxito e interés del sitio web pasa por tener contenido que esté resolviendo una necesidad de información a los usuarios. Por este motivo, es importante saber que tipo de palabras clave puede estar usando un usuario en las diferentes etapas del acercamiento a una marca. Es decir, no es lo mismo que un usuario esté buscando ´tipos de ramos de flores´ porque quiere adornar una mesa para una celebración especial, que ´comprar un ramo de flores´ para un aniversario . En estas dos necesidades de información, el usuario utilizará diferentes términos de búsqueda y por tanto, el sitio web tendrá que estar preparado para poder dar respuesta con contenido relevante.

Asimismo, también es necesario que se preste atención al comportamiento de búsqueda que los usuarios pueden estar teniendo desde su escritorio y sobre todo desde el móvil, esto es importante, ya que los procesos de búsqueda pueden variar, y esto deberá ser tenido en cuenta posteriormente en los procesos de optimización.

Aspectos básicos que vas a tener que dar en el proceso de análisis y construcción del keyword research (investigación de palabras clave)
No existen palabras mágicas con éxito y la oportunidad de las palabras claves que se seleccionen pasa por tener altos volúmenes de búsqueda y bajos niveles de competencia. Hay que buscar este equilibrio y esto es costoso, ya que cuanto mayor volumen de búsquedas tiene una palabra clave, mayor nivel de competencia va a tener dentro de los resultados de una búsqueda, es decir, habrá un mayor número de paginas compitiendo por esas palabras clave.

Por tanto, en el proceso de construcción de un Keywords research será inevitable que se tengan que manejar palabras clave que respondan a los siguientes criterios:

  • Los usuarios suelen buscar de forma diferente según el tipo de buscador que consultan. Por ejemplo, Youtube (búsquedas «informales») se suelen utilizar para temas de entretenimiento; Amazon, para comprar (búsquedas «transacionales»), Facebook para buscar personas, y Google y Bing para búsquedas mixtas (búsquedas «informacionales», «navegacionales» y «transaccionales»)
  • Pensar en qué tipo de negocio se tiene y la tipología del producto. Por ejemplo, si se tiene un negocio local con diferentes ubicaciones físicas, una parte muy importante de la estrategia de posicionamiento serán palabras clave con origen local; asimismo, si el producto es estacional (aires acondicionados, calefacción, helados, turrones, etc.) se tendrá que pensar cómo y cuándo se tiene que trabajar la presencia en los resultados naturales

Por tanto, hay que tener en cuenta qué tipo de contenidos va a tener el sitio web (y observar cómo se consulta en cada uno de estos buscadores) para aprovechar el conocimiento de los términos que usan los usuarios.

Por Melchor Sáez de LaAnet

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