fbpx

Cuando se comienza con la creación de una campaña de Google Ads (Adwords) se sigue un largo proceso, el cual comienza con el estudio de mercado y continua con la realización de un exhaustivo análisis de la competencia y de nuestras ventajas competitivas, pasando por el no menos importante proceso de creación de la estructura, elección de las palabras clave, redacción de los anuncios y planteamiento de la estrategia, además de otros aspectos menores, pero muy laboriosos, que son de patrimonio propio.

Todo este proceso puede representar semanas de trabajo, es por ello que hay que advertir sobre un primer error: cuando se crea desde cero una campaña, Google de invita con el botón de «Añadir campaña» y aquí Google muestra varias opciones, la primera, si es una campaña como las de siempre y, que se han ido actualizando desde 2003 hasta nuestros dias, ahora en la nueva plataforma Ads o una cuenta de campaña inteligente. Está última es tan nueva que en este post no la trataremos, ahora trataremos la que sí tiene historia. Continuamos, entre las opciones la primera que aparece por defecto es «Red de búsqueda con selección de Display» a la que los habituales decimos campaña híbrida.

Esta opción en la mayor parte de los casos, no es recomendable. Tan sólo lo es si tenemos un absoluto control de las campañas en su aspecto técnico y sabemos discreminar los datos con rotundidad además de ser conscientes de lo que estamos haciendo.

¿Por qué no suele ser recomendable esta opción? La principal razón de ser de una campaña es el control del presupuesto diario y su reparto de una manera razonada entre unas campañas y otras. Si se tiene en cuenta las enormes diferencias entre la red de búsqueda y la red de display no es habitual compartir presupuesto entre ambas redes.

No te desanimes antes de tiempo. Los nuevos anunciantes que aterrizan en el mundo PPC piensan en muchos casos que sus campañas van a ser rentables desde el primer dia.

Hay varios motivos por los que no tener prisa, ya que en las campañas del PPC es necesaria un periodo de aprendizaje y optimización para poder estar cerca de los objetivos planteados.

Las estimaciones son lo que su propio nombre indica: antes de comenzar es recomendable estimar el tráfico, el coste por cada clic, o el CTR de promedio que vamos a conseguir. Todo esto se puede estimar con herramienta de Google. Pero una vez que se activan las campañas será en gran medida el nivel de calidad lo que determine los resultados éste mejorará con el tiempo y con la optimizaciones. Según vaya mejorando el nivel de calidad pagaremos menos por cada visita, lo que repercutirá en todos los resultados.

No todas las palabras clave son rentables para cada negocio: con la evolución diaria de las campañas potenciaremos las palabras clave que nos llevan a conseguir los objetivos y a la vez pausaremos las que proporcionan gasto sin generar retorno o las que son demasiado caras para nuestros objetivos.

Test, test y test: se trata de realizar test de horas, creatividades, posibilidades, posicionamiento, etc. Estos test se realizaran sobre todo al principio y ayudan a conseguir los objetivos en menos tiempo.

En resumen, hay que tener en cuenta que con el tiempo y las correctas optimizaciones, irán mejorando los resultados con regularidad, al principio más rápido y luego de manera más sostenida.

Esta vez quiero excepcionalmente dedicar esta serie al Aleix Salvo por su implicación y dedicación en nuestra empresa, Melchor Sáez.

 

Suscríbete a nuestro Blog clicando aquí

Artículos que pueden ser de tu interés:

Te esperamos en LinkedlnFacebookTwitter, Youtube y Instagram

Opina sobre nuestra Empresa en nuestra ficha de Google en este enlace