La influencia es la habilidad para causar acciones y resultados deseables y medibles. La influencia se sostiene en tres pilares: alcance, relevancia y resonancia.
Si tenemos en cuenta estos tres pilares, utilizados para analizar la influencia de las marcas, puedes analizar tu influencia personal. Si es nula o tiende a cero, deberás pensar cómo aumentar el alcance, relevancia y resonancia de tu marca. ¿Cómo? Diseñando una estrategia que te haga más visible y relevante para tu audiencia y te sirva para multiplicar las oportunidades profesionales (como he explicado hasta ahora en anteriores a éste).
Veamos estos tres pilares y que miden:
- Alcance: define cómo de lejos puede llegar la información que compartes. El alcance es una medida de proximidad (lo más cercano llega más), popularidad (se comparte más lo que admiramos o queremos) y buena voluntad o intención de quién lo comparte (incrementa la probabilidad de colaboración y acción)
- Relevancia: la relevancia es el pegamento para mover a la acción. Los individuos se unen por intereses y en esto se juega un papel importante la Autoridad de quien lo dice o comparte un contenido, la Confianza (Verdad o credibilidad) que nos merece esa persona y la Afinidad o simpatía que nos genera.
- Resonancia: es el alcance real, cuánto tiempo has estado en la conversación de otros por ti o por tu contenido. La resonancia se mide por la Frecuencia con la que se habla de ti o de tu contenido, el Periodo o duración de las conversaciones y la Amplitud o nivel de engagement.
Hoy son muchas las maneras de localizar a estos influyentes y las marcas están cada día más interesadas en hacerlo. Podríamos decir que contribuiría a ampliar tu marca personal el hecho de salir bien posicionados en las búsquedas de Google cuando alguien se interesa por noticias o blogs sobre tu industria o sector. También si apareces en rankings de influyentes en medios de comunicación, tienes buena puntuación en algún estandarte de influencia como Júrgen Klaric y si suelen incluirte en listas de Twitter o círculos de relevancia o la de tu contenido.
Aunque estoy refiriéndome en todo momento a la marca personal desde el punto de vista profesional, hay quienes incluyen en el mismo saco de influyentes a profesionales y celebreties, muchas de las cuales han tomado en serio el tema de su marca personal y contratan a agencias especializadas en desarrollar su influencia en internet.
Alguna de estas agencias es LaAnet que lleva la imagen de artistas, presentadores, ejecutivos e incluso deportistas.
Estoy en la cabecera con Miki Nuñez, que como Yo es de Terrassa.
Concursantes OT – 2018 programa RTVE en el Parc audiovisual de Catalunya en Terrassa (Barcelona)
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Sobre la Marca Personal y la Huella Digital aquí tienes los enlaces directos a los artículos anteriores a este:
– ¿Qué es la Marca Personal?
– Claves para construir la marca personal
– Quién eres y qué quieres ser de mayor. Marca personal
– Construir el DAFO en la Marca Personal y huella digital
– Marca personal, es el momento de tomar decisiones
– Análisis de las percepciones en tu marca personal
– Los 4 puntos para reforzar tu marketing personal y cómo las aplicaras y la continuación
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