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El Rey del PPC es Google Adwords que pondera varios factores para posicionar los anuncios en un lugar concreto de la pagina de resultados. Estos factores determinan el lugar en el ranking que tiene ese enlace patrocinado.

Básicamente el ranking es la multiplicación del precio máximo que está dispuesto a pagar el anunciante por esa palabra clave (conocido como puja o CPC máximo) y el nivel de calidad de la propia palabra.

Al contrario que en posicionamiento orgánico, el ranking en PPC no es algo secreto, sino que el propio Google nos indica que cada uno de los dos factores que representa exactamente un 50% de la ecuación.

El nivel de calidad se puede apreciar en todo momento en la plataforma de Google Adwords junto a cada palabra clave y su razón de ser es el deseo de Google de preservar la calidad y relevancia respecto a la búsqueda realizada en sus resultados de pago.

Si en las palabras clave tenemos un nivel de calidad por debajo de cinco, debemos preocuparnos, ya que en toda probabilidad no aparecerá nuestro anuncio siempre que se busque la palabra clave que hemos activado.

Si nuestro nivel de calidad está entre cinco y seis estamos aprobados pero podemos mejorar muchas cosas, entre siete y ocho tenemos un pequeño margen de mejora y estamos en lo que suele ser media de los demás anunciantes y si el nivel de calidad está entre nueve y diez nos aseguramos el mejor ranking posible si se acompaña de un CPC acorde a la competencia por palabra clave concreta.

Oficialmente, por tanto son 3 los factores que evalúa Google:

  • El porcentaje de clics previsto.
  • La relevancia del anuncio.
  • La experiencia en la página de destino

Estos tres factores requieren una amplia interpretación, ya que el nivel de calidad que se obtenga representa el 50% del ranking de nuestro anuncio.

Uno de los retos más interesantes de una campaña PPC es, por tanto, aumentar el nivel de calidad de las palabras clave, y eso se puede realizar optimizando los factores que revisaremos en un próximo post.

Aquí tienes los enlaces relacionados al posicionamiento natural y del pago por clic: 

Por Melchor Sáez de LaAnet

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