Uno de los retos más interesantes de una campaña PPC es, por tanto, aumentar el nivel de calidad de las palabras clave, y eso se puede realizar optimizando los factores que revisaremos a continuación:
- El porcentaje de clics previsto.
- La relevancia del anuncio.
- La experiencia en la página de destino
El porcentaje de clics previsto
Estimaciones que realiza Google de los clics que podrían recibir los anuncios. Se basa principalmente en el CTR que tiene la palabra clave respecto a los competidores y respecto al histórico de CTR de dicha palabra, tanto del propio anunciante como del histórico que conserva Google.
El CTR es la proporción de personas que han visualizado el anuncio e hicieron clic en él, es decir:
CTR = Clics / Impresiones = %
Es decir, nos dice lo relevante que es el anuncio para personas que han buscado la palabra clave que previamente activamos en el Google Adwords.
Para mejorar el CTR se ha de realizar un exhaustivo estudio del resto de anunciantes así como de nuestro propio producto o servicio para encontrar las ventajas competitivas que van a ayudar a mejorar este ratio con respecto a los demás resultados de pago.
Varias acciones y optimizaciones que se pueden llevar a cabo para mejorar el CTR es incluir las palabras clave principales a cada grupo de anuncios en la redacción del anuncio, incluir llamadas a la acción claras, realizar test con distintos anuncios para quedarse con los de mejor rendimiento, utilizar extensiones de anuncio relevantes, utilizar palabras clave negativas o subir la puja de las palabras clave.
La Relevancia del anuncio
Existen dos tipologías de relevancia que valora Google: la primera es la relevancia de la palabra clave buscada respecto al anuncio. Para ello es recomendable tener los anuncios adaptados a las palabras clave por las la que quiere aparecer.
La segunda es la relevancia de la página de destino respecto a la búsqueda y para ellos se debe adaptar el contenido de cada página de destino para que sea lo más relevante, o parecido posible, a cada una de las palabras clave por las que se desea aparecer.
La experiencia en la página de destino
Este factor engloba características como la relevancia respecto a la palabra clave y el anuncio, la facilidad de navegación, la calidad de la información, la usabilidad (es decir, si es fácil encontrar lo que el usuario busca), el tiempo de carga de la página y otros factores relacionados con el posicionamiento orgánico.
Debes estar atento, en un próximo articulo te explicare otros factores del nivel de calidad.
Ahora, y si lo prefieres puedes ver otros relacionados con este.
Aquí tienes los enlaces relacionados al posicionamiento natural y del pago por clic:
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- hablemos del posicionamiento web natural y del pago por clic IV
- hablemos del posicionamiento web natural y del pago por clic V
- hablemos del posicionamiento web natural y el pago por clic VI
Por Melchor Sáez de LaAnet
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