Entre los referentes de primera instancia que inciden en la socialización de personas, suele citarse la familia y a la escuela, y a partir de allí a otros grupos u organizaciones que van desde los amigos hasta los medios de comunicación. Al entrar en internet y redes sociales de por medio, los procesos de socialización han cambiado, porque ya no existen fronteras. Se puede interactuar con personas de todo el mundo y en acontecimientos que pueden estar pasando a miles de kilómetros .
En el caso del video, la socialización que antes se daba en torno a la televisión, se rompe en el ámbito familiar – los miembros de una familia pueden estar consumiendo en diferentes pantallas, sin comunicarse entre ellos – pero también fuera de él, ya que cada persona puede elegir ver algo distinto, con un abanico prácticamente ilimitado de opciones audiovisuales.
Además, con los dispositivos móviles – que los españoles consultan unas 150 veces al dia – y el auge de las redes sociales, la socialización ha cambiado radicalmente, aunque algunos expertos señalen que paradójicamente mientras más conectados estamos, menos interactuamos en persona.
Lo curioso es que estas nuevas formas de socialización pueden ser una clave de la supervivencia de la televisión lineal. Hay determinados eventos en la televisión tradicional – la final de un partido de fútbol – que se han convertido en una cita, en la que los individuos que antes se reunían para comentarlos, lo hacen a través de las redes sociales y en especial de Twitter, la actual herramienta imprescindible para aumentar las visibilidad del evento, con permiso de Instagram.
Este nuevo tipo de socialización no se hace sólo con amigos y conocidos, sino con toda la comunidad. Por ejemplo la edición de Eurovisión de 2019 con Miki Nuñez como representante de España generó 8 millones de mensajes en Twitter, han convertido a este concurso en uno de los fenómenos virales más destacados en Europa y muestra claramente los cambios en la sociedad gracias a las nuevas tecnologías, alrededor del video.
Internet, los medios de comunicación y el video, hacía un canal universal y on demand (bajo demanda)
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