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Evolución de los buscadores (IV)
Componentes de los buscadores comerciales con pago por click (I)

Existen muchas ventajas por la que decantarse a la hora de realizar una campaña PPC. Aquí intentare resumirlas y presentar las principales por las que los anunciantes elegimos está alternativa para estar presentes en los diferentes buscadores:

  1. Aumentar el tráfico a la web de visitas de calidad como complemento al tráfico orgánico.
  2. Dar a conocer una marca o empresa a nivel nacional, mundial ó por las áreas geográficas definidas.
  3. Llegar a más usuarios, pero sobre todo, de forma más rentable, ajustando el presupuesto en las campañas de tal manera que controlemos lo que queremos invertir en cada momento.
  4. En las campañas de PPC la inversión siempre está controlada, ya que sólo se paga por las interacciones que el usuario haga sobre el anuncio de texto y no por las impresiones.
  5. Seguimiento de las campañas en tiempo real. Se puede revisar el estado de la campaña y realizar los cambios oportunos de una manera inmediata.
  6. Conocimiento en todo momento del Retorno de la inversión (ROI, Return On Investment ), pudiendo analizar en la plataforma de Adwords lo invertido y lo generado.
  7. Analizar el tiempo real el número de conversiones que se ha generado, tanto si queremos analizar el volumen de ventas, las solicitudes de información, el valor monetario de las ventas, etc. Se pueden controlar y estudiar más de una variable a la vez.
  8. Medición de resultados a corto y medio plazo: en base a test realizados, la evolución de una campaña a PPC en el entorno de Google Adwords suele tener los tres primeros meses de optimizaciones para que en el cuarto mes ya se puedan ver resultados de negocio.
  9. Elegimos las palabras clave, los mensajes y las paginas de destino. Al realizar la campaña de PPC seleccionamos los mensajes de la creatividad, destacando cuáles son los valores diferenciales, la promoción y la oferta. Además, hay que destacar que la URL de aterrizaje del anuncio la elegimos llevando tráfico hacia nuestra página más cualificada y relevante respecto a la búsqueda del usuario.
  10. Numerosas formas de segmentar y realizar el test: anuncios de texto, horas, dispositivos o localización. La intención es favorecer la calificación del tráfico y pagar por aquellos resultados que estén más cerca de los objetivos marcados por los anunciantes. Por ejemplo, podemos elegir por país, ciudad, o región concreta a la que queremos dirigirnos. Además, existe la posibilidad de realizar nuestras inserciones en las horas y días de mayor audiencia, para estar presente cuando obtenemos el tráfico más cualificado.
  11. Se puede identificar cuáles son las palabras clave más buscadas antes de comenzar con las campañas y estimar así el tráfico que se va alcanzar con ellas, aproximándonos a su inversión, puja, posición y CTR (Click Through Rate).

En la publicidad por internet Google mantiene su posición dominante, siendo en España del 95,93% y a nivel mundial del 91,64%. Sin embargo no hay que olvidar que si quiere que su negocio quiere tener presencia en el mercado asiático, y en concreto en el Chino, el buscador con el que se tendrá que trabajar es Baidu (con cuota de mercado del 1,53%), y si se quiere tener presencia en el mercado Ruso, hay que conocer qué premia Yandex (con una cuota de mercado del 0,36%)

En LaAnet utilizamos las técnicas y estrategias más avanzadas en Google y Google Adwords para impulsar su Empresa. Realizamos un seguimiento continuado y consensuado de las campañas.  Obtenemos los objetivos deseados a través del análisis de resultados y de las diferentes analíticas.

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Por Melchor Sáez de LaAnet

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