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Hay dos aspectos a destacar dentro de un buscador web comercial: cómo estos encuentran la información, la almacenan y la presentan cuando un usuario realiza una búsqueda (en resultados orgánicos) y como tienen su propio sistema publicitario para que las marcas se anuncien en él (resultados de pago PPC) y aparezcan anuncios cuando un usuario realiza una búsqueda.

En el caso de las páginas web que se posicionan de forma natural (resultados orgánicos), es importante entender cómo funciona un buscador para saber de qué forma puedes facilitar la visibilidad de tu sitio web. En este caso, Google procede de la siguiente forma: cuando un usuario busca un término en un buscador, éste consulta su índice para decir qué resultados son los más relevantes y presentarlos.

Los tres procesos por lo que pasa Google antes de ofrecer un resultado son:

Proceso de rastreo
El robot de Google descubre páginas y añade a su índice. Para localizar estas páginas dispone de gran cantidad de equipos informáticos que rastrean miles de millones de páginas, y para recuperar este contenido el robot de Google utiliza un proceso de rastreo algorítmico que le permite saber: sitios que hay que rastrear, su frecuencia y el número de páginas a explorar en cada uno de ellos. Este proceso es dinámico, de forma que Google siempre esta incorporando nuevas páginas, cambios que se producen en las páginas ya almancenadas y identificación de enlaces.

Indexación
El robot de Google procesa todas las páginas que ha rastreado y compila un indice (tiene más de 100 millones de gigabytes) con las palabras que ve de cada página. Este proceso es único en cada buscador y hay que saber que cada uno tiene su propio robot (tanto para móvil como para ordenador de sobremesa)

Presentación de resultado
Cuando los usuarios realizamos una búsqueda, el sistema de Google localiza en su índice las páginas que coinciden con la consulta y muestra los resultados relevantes. Esta relevancia viene marcada por más de 200 factores y las correspondientes actualizaciones de sus algoritmos de clasificación (más de 500 actualizaciones anuales)

Para que una página de un sitio web tenga la oportunidad de tener presencia dentro de los resultados de una búsqueda, previamente a tenido que ser rastreada e indexada. Sin este paso previo, no tendrá visibilidad. Por este motivo es importante ayudar a los buscadores a encontrar las tus paginas y entender el contenido que hay en estas.

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Por Melchor Sáez de LaAnet

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