fbpx

continuación a:

Evolución de los buscadores (III) componentes de buscadores comerciales orgánicos 

El segundo aspecto a destacar de un buscador web comercial es la forma en la comercializan sus espacios; esto es conocido como posicionamiento de pago a través de enlaces patrocinados ( pago por click, Pay-Per-Click) PPC.

Las campañas de PPC se basan fundamentalmente 2 factores principales, de los cuales hablamos  en nuestros post anteriores, (de los aquí tienes el enlace): uno es la puja o coste por clic máximo que estamos dispuestos a pagar por cada palabra clave, y el otro es el nivel de calidad que otorga Google por cada una de las palabras clave.

Se trata de anuncios de texto con la misma temática que el usuario busca y que el anunciante ha contratado previamente. Funciona como una subasta online, pero con la peculiaridad de que la puja más alta no obtiene de forma automática la posición superior, sino que Google tiene en cuenta otros muchos factores (más de 200) englobados en el nivel de calidad.

A la hora de realizar las campañas PPC , tenemos que pensar cómo distribuir las palabras claves que vamos a comprar (incluir) en función de cómo se realiza la búsqueda por parte del usuario. El papel de las palabras clave (keywords) en los buscadores es vital debido a que están identificando la intención de búsqueda del usuario para responderle con el contenido más adecuado de la web.

Por ejemplo si alguien busca un Restaurante en Sant Cugat del Vallés, debemos darle el resultado del restaurante en esa ciudad y llevarle a una página de destino con opciones de Restaurante en Sant Cugat del Vallés, ya que es lo que ha preguntado.

Tal y como lo hace Google en su plataforma de Adwords (su servicio donde ofrece la publicidad patrocinada a los anunciantes), hay que categorizar y estructurar la información de nuestra web trasladándola a las palabras clave que vayamos a comprar (incluir) y a las campañas que vayamos a potenciar en PPC.

 

También te pueden interesar:

Evolución de los buscadores (I) –  Evolución de los buscadores (II)

Evolución de los buscadores (III) 

Historia de la analítica digital (I) –  Historia de la analítica (II)

Historia de la analítica digital (III) La Avalancha de las redes sociales 

Historia de la analítica digital (IV) ¿Por qué medir?

Las decisiones basadas en datos

 

Por Melchor Sáez de LaAnet

Les esperamos en LinkedlnFacebookTwitter y Youtube

Opina sobre nuestra Empresa en nuestra ficha de Google en este enlace