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Los influencers suelen estar presentes en diferentes redes aunque hay una en la que normalmente desarrollan su labor principal, y según esas redes han sido denominados:

  1. Los youtubers que han llenado la plataforma de contenidos variados, desde el video de cocina hasta las lecciones de matemáticas, pasando por la forma de vestirse.
  2. Los instagramers, una red donde predominan las chicas que muestran fotos y videos sobre moda, belleza y estilo de vida -como Charlotte con su cuenta TheFashionGuitar, que acumula 221.000 seguidores, India Rose con 117.000 fans o la española Nina Urgell con 218.000 seguidores-, aunque también  hay instagramers  de fotos, de viajes, naturaleza, etc.
  3. Los viners especialistas en los videos de 6 segundos, también han alcanzado la fama y el patrocinio publicitario: el norteamericano Rudy Mancuso tiene más de 10 millones de seguidores, el francés Jerôme Jarre cuenta con 8,6 millones o el español Antón Lofer, con 227.000 seguidores. La lista podría ocupar muchísimo apartado más, teniendo en cuenta el gran alcance de las diferentes redes y los muchos influencers que van destacando en ellas.

De igual manera se les puede clasificar por la especialidad de su trabajo audiovisual:

  1. Los gammers son expertos en difundir información sobre video-juegos o videos de partidas que ellos mismos juegan (como antaño lo hacían los expertos en los recreativos , y los niños se arremolinaban para descubrir sus trucos). A esta categoría pertenecen los youtubers más famosos, como PewDiePie a nivel mundial, y en españa, el Rubius o Vegeta777 (Samuel de Luque, con 13 millones de seguidores en Youtube).
  2. Los video-blogueros, que deben tener un conocimiento especializado  de un tema, como por ejemplo las mamis-blogueras, que hablan sobre la experiencia de tener y criar hijos, atrayendo a a audiencias de miles de madres jóvenes y con poder adquisitivo y que ya cuentan con el apoyo de muchas marcas relacionadas con el mundo de los niños (pañales, ropa, alimentos infantiles, etc.) como Verdeliss, la española, cuyos videos de sus partos acumulan más de 17 millones de reproducciones.

El éxito no es casual. Los diversos contenidos que triunfan en la red exigen constancia y trabajo. Muchos de estos creadores se han ido profesionalizando: además de vigilar la calidad del contenido y su originalidad, han ido desarrollando la parte técnica de videos mejorando la iluminación, guión, producción, edición y postproducción, sin perder la frescura y el uso de pocos recursos. Además de dedicarla mucho tiempo al engagement con los seguidores, leyendo y respondiendo a sus comentarios, analizando las criticas para mejorar  su trabajo e incluso haciéndoles de alguna manera participes de sus contenidos.

Los influencers en redes sociales se caracterizan por tener un carácter particular, lejos del diseño de la industria audiovisual. Por estas caracteristicas son tan apreciados para acciones de publicidad, especialmente para el desarrollo del branded content, que consiste en generar contenidos vinculados a una marca, de tal manera que el consumidor conecte con ella. Es más una cuestión de afinidad que de ventas, se busca conectar con el cliente.

El observatorio de Redes Sociales Millennials señala que los jóvenes españoles aceptan la “imperfección asumida” en la colaboración de contenidos, ya que para ellos es parte del lenguaje de los videos de internet e incluso aceptan que las marcas realicen acciones y contenidos que les supongan experiencias gratas y novedosas, pero desde la proporcionalidad: es decir, sin presiones ni excesos en la publicidad.

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En el próximo post continuaremos con temas relacionados con el apasionante mundo digital _videos y youtubers, entre tanto puedes consultas estos artículos relacionados: