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En las campañas publicitarias de pago en Google Ads (Adwords) uno de los errores más importantes es no saber utilizar las concordancias.

Saber escoger bien la concordancia para la campaña y estrategia adecuada es fundamental para obtener resultados óptimos.

Concordancia amplia: aumentaras las impresiones pero será más imprecisa ya que muestra los anuncios en resultados y búsquedas en ocasiones demasiado amplias o abiertas que supondrán en muchos casos tráfico poco cualificado. Sin embargo, esta concordancia permite descubrir multitud de variaciones y así multiplicaremos de manera exponencial nuestros visitantes. La concordancia amplia modificada es una buena alternativa para no perder tanto el control y seguir manteniendo un volumen alto de impresiones. Es una concordancia recomendable para anunciantes con presupuestos altos, para realizar test de ampliación de palabras clave y para anunciantes con productos poco precisos.

Concordancia de frase: es una concordancia algo más restrictiva que la concordancia amplia. Esta concordancia amplifica el alcance nuestras palabras clave pero tiene la ventaja de asegurarnos aparecer por productos que no difieran mucho de lo queremos anunciar.

Concordancia exacta: es la concordancia más restrictiva y antiguamente lo era aún más, ya que no contempla las ligeras variaciones que admite ahora: errores ortográficos, singular, plural, etc., de la palabra que hemos comprado.
Esta concordancia es absolutamente recomendable para todos los anunciantes ya que permite un control exhaustivo de cada variación y, a partir de ella, se recomienda ampliar el tráfico con las otras dos ya que la concordancia exacta suele tener mejor tasa de conversión y mayor afinidad con nuestro producto. Pero tiene un numero menor de impresiones y por tanto no llegaremos en algunos casos a tantos visitantes como desearíamos.

En resumen y concretando, lo más aconsejable es tener las tres concordancias pero perfectamente separadas en campañas o grupos de anuncios independientes.

Esta vez quiero excepcionalmente dedicar esta serie al Aleix Salvo por su implicación y dedicación en nuestra empresa, Melchor Sáez.

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