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Como sabemos afecta a todos los agentes que participan en ella. Su papel está adquiriendo cada vez más importancia dentro del plan de medios, sin olvidar que las cabeceras convencionales siguen siendo muy importantes y representan gran parte de la inversión publicitaria.

Nos encontramos ahora mismo en un punto de inflexión entre varias generaciones con hábitos distintos. No siempre hay una relación directa entre la edad, los hábitos y experiencias de las personas, pero en muchos casos podemos encontrar similitudes en grupos de población según la edad.

No se comportan igual ni tienen las mismas necesidades las personas de 80 años que las de 20 años y, sin embargo, ambas siguen siendo consumidores muy relevantes para las marcas. Tampoco se encuentran en los mismos medios y aunque podemos encontrar usuarios de todas las edades en internet, su comportamiento es distinto, por lo que la publicidad digital tiene que tener en cuenta las distintas generaciones y adecuar el mensaje en tiempo, forma y dispositivo.

Cabe destacar la generación Baby Boom o Baby Boomers, que son aquellas personas que tienen ahora entre 50 y 60 años (como el que escribe), la generación «X», entre los 30 y los 40, y la generación «Y»  o «millennials», que están entre los 20 y los 30. A partir de aquí encontramos dos generaciones que ya han nacido en un mundo digital y cuyos hábitos de consumo y comunicación son muy distintos. La generación «Z» es la que comprende entre los 20 y los 10 y, los menores de 10 años hasta los que están naciendo ahora mismo que según las fuentes los podemos denominar la generación «Alpha»la generación «T» o la que considero la más acertada la generación «Táctil».

Sin duda estamos en un momento muy interesante para la industria publicitaria donde la adaptación al medio y la innovación serán claves para el éxito.

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Por Melchor Sáez de LaAnet

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