La imagen destacada de este post corresponde a una de las campañas en Google Adwords, pago por clic PPC, para el Restaurant el 4 Vents.

Continuamos con la segunda parte de nuestro articulo anterior.

Ahora con las ventajas del pago por clic, PPC.

Ventajas del pago por clic (PPC)

a) Los resultados se suelen dar a corto y medio plazo. Podemos activar una campaña y apenas en unas horas después estar en las primeras posiciones dentro de los resultados de búsqueda.

b) Visitas garantizadas: si llegamos a la puja sugerida por Google y nos defendemos con el nivel de calidad (es un valor del uno al al diez que nos aporta Google por cada una de nuestras palabras clave en cada búsqueda concreta y cuyos factores internos explicaremos más adelante), nuestras visitas están garantizadas aunque tengamos que pagar por ellas.

Sin embargo, con el posicionamiento orgánico podemos realizar un gran esfuerzo económico y de tiempo sin que nada nos garantice que vayamos a conseguir visitas.

c) Se eligen los mensajes y las páginas de destino a dónde queremos llegar el tráfico.

d)  No hay limite a la hora de posicionar el número de palabras clave. Al ser tráfico pagado, posicionamos todas las palabras clave que se quieran, teniendo en cuenta que se pagarán por aquellas que nos hagan clic.

En PPC podemos trabajar palabras clave directamente en bloque, por ejemplo, en un sector como el de seguros de coches, no sólo se suelen comprar el termino “seguro de coche” sino también los plurales, singulares y variaciones del propio termino “coche”, como ´auto` y ´automóvil` , que son variaciones por las que posicionarse y buscadas por los usuarios.

e) Amplísimas formas de segmentar las campañas: localización, idioma, horas, días, dispositivos y un larguísimo etc.

f) Influye menos el contenido y la arquitectura web de la página, pues priman otros factores como la puja y el QS (Quality Score), que explicaremos más adelante.

g) Posibilidad de hacer estimaciones antes del lanzamiento de la campaña. Con ello podemos tener unos conocimientos aproximados de las impresiones que se van a tener, volumen de visitas que se van a generar, posicionamiento, CTR (%) de los anuncios, puja media que vayamos a necesitar e inversión diaria aproximada. En LaAnet preferimos evaluar estos datos de las campañas pasados, como mínimo un mes natural,  porque, unas cosa son los históricos y otra la realidad de cada campaña, cliente, producto, competencia, cuando son tanto los factores a evaluar que nos condicionan al éxito o al menos éxito.

Las campañas de pago por clic PPC son una de las especialidades de LaAnet. Realizamos campañas con éxito de Google Adwords desde el 2003, que son los inicios de este aplicativo de Google que ahora está tan de moda.

Por Melchor Sáez de LaAnet

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