La redes sociales en el 2014 #LaAnet

Una de mis cosas favoritas de esta época del año (además de pasar las fiestas con mi familia y amigos) es ver atrás hacia el año que se va y mirar hacia adelante a lo que traerá el nuevo año.
En cuanto a redes sociales, el 2013 puede resumirse en unas palabras: marketing en tiempo real, contenido, video y mobile. En un espacio que continuamente está cambiando y donde la tecnología avanza rápidamente, resulta muy retador saber dónde estaremos colocando nuestros esfuerzos en social media.

Entender qué viene adelante ayuda a superar estas frustraciones. Por eso les comparto mi top cinco de predicciones en redes sociales para 2014:
1. Un cambio hacia el storytelling visual a través de videos cortos
Crecerá la tendencia de crear videos cortos y concisos para contar una historia más profunda. Plataformas como la app de Twitter Vine y los videos de 15 segundos de Instagram facilitan crear y compartir este contenido; así que tómate tiempo no sólo en entender cómo usarlas, sino también en cómo consumen contenido los usuarios en ellas.
2. Los negocios adoptarán el ‘fandom’
Hacía tiempo que no escuchaba este término hasta que Tom Fishman, vicepresidente de marketing de contenidos de MTV, lo usó en mi podcast. Fandom esencialmente se refiere a la subcultura de fanáticos que existen en tu base de clientes. Éstos son los fans que harán buena parte de tu marketing por ti; aquellos que promoverán tu marca a otras personas. En 2014, pienso que los negocios harán un mayor esfuerzo por identificar y adoptar el fandom. Conectarse con ellos y darles las herramientas para ayudarlos a esparcir el mensaje de tu negocio será una buena estrategia en el próximo año.
3. Google+ continuará creciendo en tamaño e importancia
Google anunció que Google+ supera los 300 millones de usuarios activos al mes. Para ponernos en perspectiva, Facebook tiene 1,200 millones y Twitter 232 millones. Google+ no sólo se ha convertido en una plataforma social popular, sino que su integración con los resultados de búsqueda de Google lo harán esencial en 2014. Esto significa que estar activo en Google+ ayuda a mejorar tu SEO (optimización en motores de búsqueda).
4. Habrá un mayor enfoque en el contexto
Todos hemos escuchado que los negocios deben enfocarse en crear más contenido y que el “contenido es el rey”. Y muchas empresas y agencias comenzaron a apostar por el content marketing. Pero para 2014, la necesidad de poner más contenido será menos importante, y aumentará la de crear contenido que sea contextualmente relevante para los canales sociales que estás usando. Las marcas deberán empezarse a preguntar, “¿Cómo están usando las personas cada canal?” “¿Qué hace único a cada canal?” Y después crear contenido con base en ello.
5. Más negocios usarán la publicidad pagada
No creo que sea un secreto que tus fans de Facebook estén viendo cada vez menos tu contenido. El cambio reciente en el algoritmo de Facebook (el que decide lo que las personas ven en sus Últimas Noticias) ha limitado el alcance de la mayoría de las publicaciones orgánicas. Con tantas marcas usando Facebook para mercadear sus negocios, la publicidad pagada será parte crítica de su estrategia social si quieren que su contenido sea visto por sus fans. Así que si quieres alcanzar a tu audiencia en plataformas sociales como Facebook y Twitter, pagar será parte de tu plan 2014.
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