Crece la inversión en publicidad programática, un sistema semiautomático que consiste en la compraventa de espacios a través de pujas en tiempo real
La denominada publicidad programática está creciendo en internet a un ritmo acelerado, especialmente en Estados Unidos –con un incremento del 137% previsto cuando haya acabado 2014–, pero también en Europa y numerosos países de América Latina. Esta modalidad semiautomática de anuncios consiste en la compraventa de espacios a través de un sistema de pujas en tiempo real.
Así, en estas subastas se buscan las coincidencias entre las necesidades fijadas por las empresas y los perfiles de los públicos asociados a cada área disponible para la publicidad en línea. A partir de esta evolución, que mueve volúmenes de inversión de unos 10.000 millones de dólares –casi 7.900 millones de euros– por temporada en mercados como el estadounidense, tanto los anunciantes como las agencias y los medios de comunicación están mejorando en esta técnica y en su gestión.
La plataforma móvil, como en otros tipos de publicidad, está siendo determinante en la transformación. La analista del portal eMarketer Lauren T. Fisher recuerda que la mayor parte de “la infraestructura” necesaria para estos anuncios “ya está disponible”, por lo que hay que estar a la expectativa de su progresión en los dos próximos cursos: 2015 y 2016. De momento, esta fórmula se aplica preferentemente a los banners, no a los vídeos, patrocinios, etc.
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Por Melchor Sáez de LaAnet
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