Plan de marketing

Nuestras propuestas tienen en consideración la situación actual de la marca.

Si dispone de Web, blog, redes sociales etc., desde cuando están, y si estas han desarrollado conjuntamente una estrategia de comunicación y posicionamiento en internet. Que reputación tiene la marca y sus productos entre los consumidores en general. Estudiamos la competencia a nuestra marca y sus estrategias.

Partiendo de esta base proponemos establecer las estrategias y las acciones de marqueting digital adecuadas a los objetivos de comunicación que queremos conseguir.

Para conseguir estos objetivos creamos el plan de marqueting digital.

El plan es una estrategia de análisis, diseño y planificación de las acciones de comunicación eficaces a la red.

Se trata de proporcionar a la Marca la hoja de ruta a seguir para potenciar su negocio y establecer una estrategia de acción de 360 grados en la red.

 

14 son los apartados del plan de Marqueting Digital

1.- Análisis del entorno
Análisis de la presencia en la red de la marca, la competencia y su público objetivo

2.- Definición de la marca: esencias y propuesta de valor
Descripción de los valores y esencias de la marca. La marca tiene unos valores consistentes, coherentes y delimitados que serán presentes el el desarrollo de las estrategias y acciones de comunicación.
La propuesta de valor es la piedra angular de la estrategia de marqueting. Con ella guiaremos a nuestros consumidores y clientes hacía la marca y los orientaremos para reducir las dudas a la hora de tomar decisión de compra.

3.- Definición del público objetivo
Detalle de los atributos del público objetivo, tendremos en cuenta como se acerca la marca al consumidor.

4.- Descripción de la marca y sus productos
Detalle de las linea de la marca, sus productos y sus articulos

5.- Diagnosis. DAFO de la marca en el entorno 2.0.
Descripción de las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que envuelven a la marca y que deberan de ser gestionadas a través de la estrategia de comunicación y marqueting.

6.- Objetivos y Estrategias de comunicación y marqueting
Los objetivos estarán alineados con los objetivos generales de la empresa. Y las estrategias se definirán a partir del resultado del análisis DAFO y de nuestro público objetivo.

7.- Definición de herramientas
Descripción de las herramientas de comunicación y marqueting necesarias para desarrollar nuestras estrategias.

8.- Acciones de marqueting i cronograma
Detalle de las acciones a realizar: objetivo de comunicación, publico de acción, contenido, localización y timing.

9.- Social media acción
Selección de las redes sociales en las que la marca estará presente. Las redes completaran la web en la función de dar a conocer la marca, sus productos, y sobre todo a conectar con nuestro público.
Para cada una de las redes seleccionadas se definirá el objetivo, el contenido, la periodicidad, con unas estimaciones cuantitativas y sus métricas de evaluación.

10.- Indicadores de seguimiento y evaluación
Descripción de métricas y indicadores que nos permitan evaluar el resultado de las acciones de comunicación que nos permitan detectar las que debemos de potenciar y las que se han de revisar.

11.- Guía de estilos de comunicación
Definición de la “linea editorial” de la marca. esta ha de estar en armonía con la imagen que queremos proyectar, y al mismo tiempo, con el público con el que queremos conectar.

12.- Protocolo de contingencias en caso de crisis de reputación online
Descripción detallada de las acciones y personas responsables de la gestión de una situación de crisis de nuestra marca en la red.

13.- Aspectos legales
Definición del tipo de licencia que tendrán los contenidos audiovisuales y gráficos generados por la marca y que se comparten en la red.

14.- Recursos para la implantación del Plan
Relación de las acciones especificas recogidas en el plan que se deberán presupuestarse para su posterior contratación y desarrollo.